M&M's, la célèbre marque de bonbons au chocolat, a annoncé qu'elle ferait une pause dans ses porte-parole emblématiques et qu'elle changerait de marque avec la comédienne et actrice Maya Rudolph en tant que nouveau visage de la marque. La décision intervient après que la société a fait face à des réactions négatives et à une controverse concernant les modifications apportées aux porte-parole l'année dernière.
Dans un communiqué, M&M’s a déclaré : « Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu'un le remarquerait même. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Les changements étaient si polarisants que nous avons décidé de faire une pause indéfinie dans les porte-parole. »
La société avait précédemment mis à jour l'apparence de ses personnages en chocolat anthropomorphisés dans le but de les rendre plus pertinents pour les jeunes consommateurs. Les changements étaient pour la plupart subtils, mais la modification des chaussures de Green, des bottes go-go aux baskets, a provoqué une indignation importante sur les réseaux sociaux, beaucoup déplorant la perte du look signature du personnage.
De plus, en septembre, M&M's a annoncé un autre changement : l'introduction d'un nouveau personnage féminin, Purple, dans le cadre d'un effort visant à rendre le groupe de porte-parole plus inclusif. Cette décision a également suscité des critiques, la présentatrice de Fox News Martha MacCallum déclarant: 'Si c'est ce dont vous avez besoin pour la validation, un M&M qui est la couleur que vous pensez être associée au féminisme, alors je m'inquiète pour vous.'
La société a maintenant décidé d'adopter une approche différente en choisissant Maya Rudolph comme nouvelle porte-parole de la marque. Gabrielle Wesley, directrice du marketing de Mars Wrigley North America, a déclaré que le partenariat avec Rudolph était 'en préparation depuis un certain temps' et que cette décision n'est pas une réaction à un contrecoup, mais plutôt une décision de soutenir la marque M&M's.
Rudolph apparaîtra dans une publicité du Super Bowl de M&M, qui a été annoncée par Mars en décembre. La société a assuré que la distribution colorée originale des porte-parole de M&M poursuivra d'autres passions personnelles et qu'elle partagera plus d'informations sur ses nouvelles activités au cours des prochaines semaines.
En conclusion, M&M's prend une pause de ses porte-parole emblématiques, qui ont suscité la controverse l'année dernière, et change de nom avec Maya Rudolph comme nouvelle porte-parole. La société est convaincue que Rudolph défendra le pouvoir du plaisir pour créer un monde où chacun se sentira à sa place.
